IQOS Boutique Victoriei, un spațiu ce are în centrul atenției o instalație artistică marca Sebastian Comănescu
Rețeaua națională IQOS a inaugurat la finalul săptămânii trecute, vineri, 26 iunie, un nou spațiu în București. Boutique Victoriei, așa cum a primit numele, are în centrul atenției o instalație artistică marca Sebastian Comănescu, absolvent al Universității de Arhitectură și Urbanism Ion Mincu.
IQOS Boutique Victoriei, o nouă locație deschisă în România
Un nou spațiu IQOS se alătură conceptelor flagship store din orașe importante, cum ar fi Milano, Madrid, Londra sau Amsterdam. Boutique Victoriei marchează o nouă etapă a strategiei Retail 2.0 a Philip Morris România, marea deschidere având loc în data de 26 iunie. Astfel, rețeaua națională se extinde.
În momentul de față, rețeaua națională a ajuns la 120 de puncte de vânzare. Mai mult, reprezentanții anunță faptul că se consolidează ca platformă de experiență, dincolo de funcția comercială clasică. Actuala locație propune o abordare diferită față de spațiile comerciale tradiționale. Spațiul este gândit ca o destinație ce unește mai multe elemente.
Pe lângă faptul că integrează tehnologia ia în calcul și alte lucruri importante. Arta, cultura urbană și designul sunt punctele cheie care se observă în acest loc care își propune să ofere o experiență unică. Toate acestea sunt expuse într-un format Retail 2.0 ce pune accent pe experiența vizitatorului. Totul este dedicat comunității de consumatori adulți IQOS.
„IQOS este astăzi lider în categoria produselor din tutun încălzit, ales de peste 35 de milioane de utilizatori adulți la nivel global. Noul boutique de pe Calea Victoriei reflectă evoluția noastră către formate integrate de tip Retail 2.0, care aduc împreună tehnologia, designul și interacțiunea pentru a oferi utilizatorilor adulți ai IQOS o experiență coerentă, dincolo de actul de cumpărare. Este un concept distinct pe care îl dezvoltăm în orașe-cheie, iar România are un loc important pe această hartă. În același timp, recunoașterea IQOS ca brand inovator, inclusiv prin includerea în topul Kantar BrandZ, confirmă direcția strategică în care evoluăm”, a declarat Carmina Fusté, director general Philip Morris România.
Studioul Curiozității, elementul central din locația IQOS Boutique Victoriei
Noul spațiu IQOS Boutique Victoriei include componente interactive și o instalație realizată special de artistul Sebastian Comănescu, curatoriat de The Institute. Inițiativa denumită „Studioul Curiozității” a fost implementată de-a lungul timpului și în alte magazine IQOS și presupune colaborări cu artiști români care creează lucrări inspirate de specificul orașului în care este deschis fiecare boutique. De această dată instalația din București funcționează ca o dioramă urbană interactivă care reunește clădiri emblematice de pe Calea Victoriei și elemente inspirate din dinamica orașului. Lucrarea folosește tehnologie de tip senzori și efecte de lumină. Mai mult, le permite vizitatorilor să interacționeze direct cu spațiul și să activeze diferite straturi vizuale.
„Pentru această instalație am pornit de la felul în care Bucureștiul își dezvăluie identitatea în detalii – o cornișă, un ritm de geamuri, o lumină de seară pe Calea Victoriei. Am construit o dioramă care nu doar să eprezinte orașul, ci să reacționeze la prezența celui care intră în spațiu. Curiozitatea este, în fond, despre a privi din nou ceea ce credem că știm deja”, a declarat artistul vizual care a semnat instalația, Sebastian Comănescu.
În aceeași notă, magazinul marchează în felul acesta un moment de referință pentru strategia de retail a Philip Morris România. Magazinul devine punctul de vârf al unei rețele ce depășește simpla funcție comercială. Locul se transformă într-o platformă cu aplecare către experiențe culturale și de interacțiune cu comunitatea de utilizatori adulți.
Dincolo de extinderea rețelei la nivel național, deschiderea IQOS Boutique Victoriei face parte din strategia mai amplă a companiei de a accelera tranziția către un viitor fără fum. Totodată, firma își propune să facă acest lucru prin dezvoltarea de alternative la continuarea fumatului, exclusiv pentru fumătorii adulți.
Material susținut de IQOS.